Notre démarche
Un logo, une charte graphique, un site internet, une brochure institutionnelle ne sont pas une fin en soi, ce sont des média, des intermédiaires entre l’entreprise et ses clients actuels ou potentiels. Avoir une vision claire et formalisée de ce que vous souhaitez être est donc une étape indispensable et prioritaire avant toute élaboration d’une identité visuelle. Ce travail préparatoire est au centre de notre démarche.
Notre agence vous aide à mettre à plat, définir ou redéfinir votre plate-forme de marque :
- - quelles sont vos cibles stratégiques ? leurs caractéristiques, leurs habitudes consommation, leurs attentes, leurs attitudes vis à vis des acteurs en présence ?
- - quelle est votre vision du marché et votre mission ? Quelles sont les tendances de fond sur votre marché ? Comment a-t-il évolué ? Comment le voyez-vous dans un horizon de quelques années ? De quelle manière comptez-vous y contribuer ?
- - quelle est votre promesse de valeur ? Comment se décline-t-elle en bénéfices réels ou émotionnels offerts au marché ? Quelles sont les preuves que vous apportez ?
- - quels sont vos éléments de différenciation vis à vis de la concurrence ?
- - quels sont vos attributs ? Quelles valeurs préemptez-vous ? Quelle personnalité a votre marque ?
Nous construisons votre plate-forme de marque à 360°, en combinant :
- - Une vision interne : Votre entreprise dispose d’une connaissance précieuse de la marque et du marché dans lequel elle s’inscrit, de ce qui est faisable et de ce qui ne l’est pas. Nous recueillons, analysons et synthétisons cette connaissance. Nous vous aidons aussi à vous remettre en cause, à innover, à découvrir de nouveaux territoires.
- - Une vision externe : La connaissance approfondie des consommateurs, de leurs attentes, de leurs comportements et de leurs attitudes, est primordiale, la marque ayant pour but de les séduire.
Pour cela, nous disposons d’une solide expertise des différentes approches prospectives ou diagnostiques requises :
- - Approches documentaires : analyse et synthèse des études existantes, analyse de blogs et forums…
- - Approches qualitatives : entretiens individuels, focus groups, entretiens d’experts, animation de workshops internes à l’entreprise…
- - Approches quantitatives : études Usages & Attitudes, bilans d’image…
- - Approches stratégiques inspirées de la méthodologie Blue Ocean Strategy et adaptées à la marque
La marque ayant une vision claire d’elle même doit ensuite s’incarner dans une identité visuelle, verbale et sonore (c’est la partie tangible de la marque, celle qui parle aux sens).
Nous concevons et réalisons tous les signaux pérennes de votre identité visuelle :
- -logo
- -signature
- -charte graphique
- -brochure institutionnelle
- -site internet
Nous concevons l’identité visuelle de votre marque en nous assurant qu’elle soit :
- -facilement mémorisable : c’est un raccourci de la marque, qui doit soutenir, exprimer, communiquer, synthétiser la marque & faciliter sa reconnaissance immédiate
- -différenciée : pour que la marque émerge en environnement concurrentiel
- -flexible : pour fonctionner avec tous les média, aussi bien en couleur qu’en N&B, quelle que soit l’échelle
- -et pérenne : elle doit durer dans un environnement qui change.
Nous gardons toujours à l’esprit que :
- -la finalité de l’ identité visuelle est d’assurer la médiation entre l’essence de la marque (les valeurs essentielles qu’elle véhicule) et son image (perception que les clients ont de cette marque)
- -et que la cohérence (adéquation avec la vision de la marque, sa mission, ses valeurs, sa personnalité, etc…) est donc la clé de voute d’une identité visuelle réussie.
